数智经济转型下如何抢占文创发展新机遇？中国移动咪咕聚焦新一代年轻人需求

9月3日，“天府文创 锦绣云上”2021成都国际动漫嘉年华活动暨动漫产业发展论坛在成都高新区科技金融大厦落地举办。活动由成都市文产办、四川省投资基金业协会指导，成都天府文创金融科技有限公司联合中国移动咪咕公司、锦泓科贷共同举办。

作为成都市加快推动打造中国最适宜数字文创产业发展的城市、实施数字文创腾飞计划、吸引国内一线动漫产业品牌活动落地的又一有益尝试，在动漫产业发展论坛上，各界代表分别就如何抓住数智经济转型下的文创发展新机遇积极献言献策。中国移动咪咕公司出席代表、咪咕动漫总编辑张学伟以“科技赋能，国潮复兴，开启数智文创新时代”为主题，分享了咪咕在数字内容领域所做的探索与实践，并就文化国风化、科技数智化、用户圈层化、产业生态化四大产业发展趋势展开探讨。

在国风文化上，越来越多的年轻人热爱国潮、热衷“国风”。数据显示，2020年，分布在咪咕、B站等各大平台上的“国风新青年”突破9603万，5年来覆盖人数增长20倍以上，“国风”视频创作同比增长331%。近年来，立足“科技+文化”创新优势，咪咕与上美影开展全IP生态合作，为文化创新注入活力，助力传统动漫复兴；与博物馆协会强强联合，与50多家知名博物馆合作，打造了全网首个云博物馆、首个5.18文创节等标杆性文博文旅项目。

在数智科技上，通过在5G+4K/8K+AR/VR+AI等新技术领域的不断探索，咪咕积极推动文创行业从实体化走向数智化。2021年咪咕实现了麟犀从虚拟偶像向数智达人的升级，打造第一对新国风数智达人，并推出了中国首个虚拟偶像华服秀。此外，咪咕充分发挥AR、AI、3Davatar等自有技术，深度开发数智空间、数智博物馆、云游戏、云直播、云合拍等一系列沉浸式新场景、新体验，以及数字服饰、数智手办等新产品、新文创，通过持续拥抱先进技术、弘扬中国审美，做中华文化的传播者、年轻用户的陪伴者。

在圈层用户服务上，围绕粉丝经济新风口，咪咕提供“产品+服务+内容+技术+场景+活动”等一体化能力，打造多元化产品服务，多维度满足不同用户需求。2020东京奥运会期间，咪咕在满足体育圈层用户需求的同时实现了破圈，各项指数多次创历史新高，霸榜APP STORE，热搜超过300个，累计曝光量达476亿。针对国风爱好者，咪咕上线定位为“新世代一站式华服文化服务云平台”的咪咕圈圈APP全新版本，为汉服同袍提供“看、学、聚、购、游、拍”一站式服务。

产业生态化上，基于5G+T.621+AR技术优势，咪咕以中国文化领域的第一个国际技术标准T.621移动终端动漫国际标准为助手，携手T.621产业联盟伙伴，积极推动文旅文创产业高质量发展。除了持续深化在文创IP、5G+AI贩机新零售等数字化新业态领域的创新实践外，咪咕与厦门市政府联合共建的AR文旅之城项目，将加速技术、场景构建、智能玩法在数智新文创场景生态上的应用落地，为用户提供更具沉浸式的交互文旅体验。音乐领域，由咪咕原创、墨比众创、白桃文化联合打造的音频工厂项目“星屿计划”也在论坛现场正式启动，基于数据+创作模式，三方将围绕音乐IP，重点聚焦打造爆款原创音乐，盘活项目合作资源，沉淀原创资源与能力，创新生产社会化原创内容，为创作人及中小企业提供更多出圈机会。

论坛现场干货连连，会场外，汇集50+文创品牌、商家参与开展的动漫文创集市嘉年华也正在高新区箐蓉汇广场上如火如荼的展开，非遗手作文创、成都地方特色产品、国风汉服体验区……为过往市民和游客们奉上高质量“文创盛宴”。在别具国风古典气息的中国移动咪咕国风体验区里，不少游客正簇拥着参加抽诗签游戏赢取福利好礼，或争先换上精美汉服进行现场妆造，体验中国传统服饰之美。正在体验区里拍照打卡的市民陈小姐说，自己是在咪咕圈圈看到了主播大梨的直播顺路过来的，这也是自己第一次尝试汉服妆扮，很新奇，通过这次尝试，后续她希望可以继续深入地去了解汉服文化。

移动互联网数智经济迭代转型不断涌进向前，5G引领新发展格局驱动信息技术不断创新，作为5G时代内容的生产者和聚合者，2021年中国移动咪咕将继续发挥“科技+文化”创新优势，以汉服系列业务为突破口，以街舞、滑板等潮流运动为抓手，为多元化圈层年轻用户打造一站式服务与体验，满足Z世代年轻用户需求，助力数智经济与数智新文创行业高质量、规模化、可持续发展。